Semalt: Оцінка ефективності просування SEO в системах статистики



Не завжди достатньо замовити аудит сайту, щоб зрозуміти, як компанія професійно та сумлінно оптимізує сайти. SEO-просування з гарантованим результатом - це робота не одного місяця, і для цього потрібні певні навички не лише від підрядника, а й від замовника.

Зрештою, для замовника важливо, щоб сайт працював у нього, тому оцінка результати сео-просування це те, що варто навчитися, щоб не втратити гроші.

Трафік та його структура для оцінки результатів просування

Щоб зрозуміти, наскільки ефективно підрядник маніпулює сайтом, можна скористатися елементарними хитрощами інструментів аналітики - Google Analytics та Яндекс.Метрика.

Це найпоширеніший і доступний метод, щоб бути в курсі того, що відбувається з сайтом, і чи є якась ефективність у SEO просуванні.

Почнемо з вітчизняної розробки Яндекса - Метрики.

Яндекс.Метрика: Зведений звіт про джерела

Зведений звіт про джерела можна використовувати як для поверхневого аналізу даних, так і для більш серйозних досліджень. Тут є все, що може бути корисним для перевірки динаміки зростання сайту.
Усі джерела трафіку за замовчуванням відображаються на графіку. Щоб зробити графік більш читабельним і показати інформацію про трафік з певного каналу, вам потрібно видалити непотрібні канали та вказати період, за який ви хочете оцінити результати SEO-просування.
Також не забувайте міняти дані про дорожній рух із днів на місяці - в такому вигляді працювати простіше.

Починаючи з цього року, Metrica може додавати ярлики до будь-яких діаграм. Це дуже простий і зручний інструмент для позначення важливих етапів роботи на веб-сайті.

У нашому випадку був позначений день, коли над сайтом почали працювати - умовно, ефективність SEO контролювалася з цієї дати. Робота розпочалася з самого першого дня, але зростання відвідуваності пошукових систем можна зафіксувати лише через три місяці.

І в цьому полягає основна специфіка роботи SEO: вона дає результати через певний проміжок часу, а не відразу. Тому така оцінка ефективності SEO, використовуючи єдиний графік, не працює в короткостроковій співпраці.

З розкладу все ще важко зрозуміти, чи велика кількість руху влітку пов’язана з підрядником SEO чи сезонністю?

Обов’язково встановіть точність 100%

Якщо графік для обраного періоду минулого року є фіксованим і зростання трафіку не відбулося, то поточне зростання, швидше за все, заслуга оптимізаторів. Але це не точно, необхідно перевірити далі.
Наступним кроком для визначення ефективності є сегментація.

Сегментація

Навіть якщо кінцевою метою є трафік, бажано обговорити з підрядником, які ключові слова будуть показником для відстеження результатів просування веб-сайту. Для цього виберіть найважливіші запити із семантичного ядра та створіть на його основі сегмент.

Завдяки такому простому аналізу ви можете оцінити обсяг вхідного цільового трафіку на сайт і зрозуміти, чи є якісь результати від роботи підрядника SEO.

Слід також мати на увазі, що збільшення трафіку також може бути спричинене офлайн-подіями.

Ще один важливий момент: переконайтеся, що обсяг трафіку від Google і Яндекса корелює між собою.

Якщо на одній з пошукових систем спостерігається просадка, то, швидше за все, є проблеми з індексацією. Можливо, існують фільтри песимізації SERP, які SEO-спеціалісти не вдалося знайти та усунути.

Пошукові машини повинні бути частково або мати невеликі та короткострокові витрати. Якщо різниця велика, очевидно, що на вашому сайті є деякі проблеми, які потрібно виправити якомога швидше.

Звіт про пошукові запити

Ще один важливий звіт, на який слід звернути увагу, коли ви працюєте з підрядником SEO.

Щоб переглянути всі ключові слова, зібрані Metrica, спочатку потрібно згрупувати дані.

Після цього можна переходити до аналізу.

Зауважте окремо: найповніша інформація про ключі на сайті буде відповідно до джерела Яндекса, оскільки там відображаються майже всі ключі, за якими користувачі потрапляли на сайт. Згідно з іншими джерелами, трапляється, що необхідний запит просто не відображається в інтерфейсі через шифрування даних. Це більше про Google.

Щоб зрозуміти, чи існує якась динаміка для цільових ключових слів, про які повідомляє підрядник SEO, спочатку потрібно обговорити перелік цих ключових слів.

Ми беремо запитання, які нас цікавлять, із узгодженого списку, а потім додаємо сегмент у Метриці з цими фразами.

Отримуємо графік, де в лівій колонці є показники за старий період, у правій для нового.

Завдяки такій оцінці результатів в Яндекс.Метриці легко відстежити ефективність роботи SEO для тих ключових запитів, які були обрані для відстеження динаміки. Є позитивні тенденції - відмінні; якщо ні, або якщо все пішло негативно, то це привід провести глибший аналіз семантики та сайту та визначити, в чому проблема.

Конверсії в Яндексі. Метрика

Конверсії - це дуже великий шар, в якому ви можете просто «поховатись». Ми рекомендуємо вам отримати допомогу від спеціалізовані служби.
Перерахуйте всі інтерактивні елементи на сайті:
  • форми зворотного зв'язку;
  • купити кнопки;
  • конструктори тощо.
Потім оцініть, що з усього цього може призвести до перетворення користувача. Як правило, це найочевидніші елементи: однакова форма зворотного зв'язку, кнопки замовлення, телефонний номер, який можна натиснути. Немає необхідності додавати цілі до всіх інтерактивних елементів: немає сенсу відстежувати, наприклад, перегляди відео, які не мають спонукального заклику до дії.

Кожну мету можна масштабувати і встановлювати певні часові рамки, можна проводити всі маніпуляції з порівняннями "до і після".

Аналізуючи конверсії, не забувайте, що для оцінки потрібно вибрати канал, з яким працює підрядник. По-дружньому, щоб не заплутатися в даних, потрібно створити окремі цілі для користувачів, які надходять із платного пошуку та з органічного.

На основі аналізу конверсій можна зробити висновки щодо динаміки зростання сайту. Наприклад, може виявитись, що кількість конверсій зменшилася з початку роботи з підрядником SEO. Щоб з’ясувати, чому це сталося, потрібно заглибитися в аналітику певного сайту. Однак не забувайте, що в Інтернеті є сезонність, і вона може відрізнятися від сезонної офлайн.

Google Analytics

Тепер обговоримо конкурента метрик - Google Analytics. Цей гігант відрізняється не тільки інтелектом та винахідливістю чи функціональністю та гнучкістю налаштувань; а також методи збору даних. Тому завжди існуватимуть відмінності у значеннях між даними Metrica та Analytics.

В Analytics багато корисних звітів, але ви можете використовувати звіт "Канали" для стандартного аналізу ефективності роботи підрядника SEO.

Нас цікавить канал органічного пошуку - він містить список з частиною ключових запитів, які користувачі отримували від результатів звичайного пошуку на нашому сайті.

У таблиці відображаються частина запитів, оскільки від 40% до 60% (на нашому досвіді) ключового запиту дані шифруються службами аналітики Google.

Це відбувається через захист даних користувача, протоколів https та небажання пошукових систем Google надавати повну інформацію про відвідування користувача. Корпорація Dobra пояснює це тим, що недобросовісні SEO можуть використовувати цю інформацію для подальшого впливу на органічні результати пошуку.

Існує також рядок not set, який містить запити, які Google не може розмістити в жодному конкретному каналі. Це можуть бути кліки користувача з екзотичних пошукових систем, а також запити від контекстної реклами, які не позначені тегами UTM.

Якщо в Яндекс.Метриці ми взяли ключі і подивились на його ефективність, то оцінка результатів у Google Analytics формується по-різному через специфіку інтерфейсу та саму структуру сервісу. Щоб продовжити аналіз даних, вам потрібно вивчити дві інші функції GA: регулярні вирази та посилання Search Console.

"Регулярні вирази - ключі"

Щоб виділити ті ключові запити, за якими ви можете оцінити ефективність використання SEO, Google Analytics потрібно буде використовувати «Регулярні вирази»:

Насправді це оператори, які використовуються разом із різними символами, включаючи ключові слова. Вони потрібні для сортування даних за допомогою фільтрів:

... - будь-який персонаж;

* - умова, що попередній символ може/може не бути/повторюватися;

| - "або".

Залежно від мети аналізу ви можете виключити або додати дані з регулярного виразу. Якщо ви хочете відображати лише певні ключові слова, навпаки, вам потрібно змінити "Виключити" на "Включити".

Найпростішим способом є чергування запиту ключа через трубу, тобто косу риску. Таким чином, ви можете вибрати ключові слова, для яких працює підрядник, а потім порівняти з попереднім або з будь-яким іншим періодом.

"Регулярні вирази - Сторінки"

Регулярні вирази можна використовувати не лише з ключовими запитами, але і зі сторінками.

Якщо на додаток до ключових запитів для вимірювання результатів були призначені цільові сторінки, за якими буде вимірюватися ефективність, то в цьому випадку звіт "Сторінки веб-сайту" може стати в нагоді.

Якщо ми переглядаємо сторінки, то вказуємо не ключове слово, а частину URL-адреси - все, крім самого доменного імені.

Як і у випадку з ключовими фразами, тут також можна комбінувати, видаляти та додавати оператори. До речі, конвеєр, який служить сполучником "або" у попередньому прикладі, також працює тут: ви можете використовувати його для сортування кількох сторінок для аналізу.

Посилання на Google Search Console

Пов’язавши Google Analytics і Search Console, ви можете аналізувати дані веб-майстра Google в інтерфейсі Analytics.

Підсумовуючи регулярні вирази та посилання Search Console у звіті "Запити", ви можете перевірити динаміку просунутих запитів у Google.

Для цього випишіть усі ключові слова через конвеєр у будь-який текстовий редактор, скопіюйте все це та вставте у фільтрування звіту про запит. Ми встановлюємо порівняння з певним періодом часу і порівнюємо.

Рідко трапляється, що запити зростають самі собою. Тому, якщо ви бачите зростання в графіках для ключових слів за всіма показниками: кліки, покази, рейтинг кліків та середня позиція, тоді ви можете похвалити ваш підрядник SEO за хорошу роботу і продовжувати далі співпраця з ним.

Цілі Google Analytics

Як і Metrica, ви можете налаштовувати цілі в GA.
  • GA має ряд обмежень щодо збору даних; тут вам також потрібно до цього підготуватися: кількість цілей не може перевищувати 20. Якщо вам потрібно більше, вам доведеться створити новий погляд.
  • Зверніть пильну увагу на те, які цілі ви додаєте до GA, оскільки ви не можете їх видалити. Ви можете переналаштувати, ви можете його відключити, але додану ціль не можна видалити зі служби.
Зазвичай ми перевіряємо виконання цілей після налаштування і робимо це кілька разів під час одного візиту. Але ви не повинні боятися, що це може якось зіпсувати загальну статистику, оскільки GA враховує лише одне виконання цілей за відвідування.

Якість індексації сайтів

Є ще пара потужніших інструменти для аналізу: вже згаданий сервіс Search Console та Яндекс.Вебмастер. Тут збираються дані про CTR та кліки фрагментів у SERP. Чим більше кліків і краща динаміка, тим правильніше обрана стратегія просування ресурсів.

У новому дизайні Search Console є розділ "Ефективність":

Google Search Console

В принципі, це також є у старій версії, але назва там була інша - "Аналіз пошукових запитів". У цьому звіті ви також можете спостерігати за динамікою запитів, не заходячи на інструменти Analytics. Ви можете порівняти його з вибраним періодом і побачити ефективність органічного просування.

У веб-майстра Яндекса є той самий розділ, який називається "Статистика запитів".

Яндекс.Вебмайстер

Його особливості полягають у тому, що ви можете створювати власні групи запитів, для яких ви можете окремо спостерігати за динамікою. Це корисно для вимірювання результатів, коли існує пул запитів, для яких працює підрядник SEO.

Зовнішні аналітичні послуги

Існують також сторонні служби, які побічно збирають інформацію про ресурси (від більш точних до менш точних):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.s similarweb.com/ (розширення браузера);
  • https://www.alexa.com.
Її багато, але вона має один великий недолік: служби не мають даних про прямий трафік. Більшість із цих служб використовують алгоритм, в якому на основі семантики та її частоти він передбачає приблизну кількість трафіку, що надходить на сайт.

Індивідуальні служби, такі як Similarweb, купують дані, і врешті-решт із такого безладу формуються приблизні обсяги трафіку.

Шорсткість та апроксимація даних, як правило, є головним недоліком цього підходу до аналізу результатів SEO. Усі ці служби отримують статистику із зовнішніх ресурсів, тоді як Analytics і Metrics безпосередньо реєструють кожну дію користувача на сайті. Не слід серйозно сприймати дані, отримані з цих ресурсів; помилка може становити від 20% до 50% (це багато).

І плюс цих послуг у тому, що ви можете отримати приблизну динаміку трафіку, не заглиблюючись у всі ці налаштування лічильника та сегментації. Введіть домен сайту та подивіться на діаграми.

Крім того, всі ці служби буквально миттєво надають дані, оскільки завантаження здійснюється з кешу даних. І в тій же Метриці чи Аналітиці, при великих обсягах сайту, вам доведеться почекати деякий час, поки не завантажиться статистика.

Часто ці послуги платні, а безкоштовна версія має зменшений набір функцій.

Загалом такі служби надають статистику лише про обсяги трафіку, але є винятки. Той самий Similarweb показує середній час перебування на сайті, кількість сторінок за сеанс та показник відмов, але він посідає 4 місце за рівнем надійності даних.

На закінчення ми підсумовуємо показники ефективності SEO, згідно з якими найбільш недобросовісні SEO можна визначити вже на першому етапі перевірки: швидкість, посилання, фрагменти, індексація. Майте на увазі ці "червоні прапори", замовляючи всебічну рекламу веб-сайтів, і зосередьтеся на надійному рейтингу підрядника, щоб SEO не завдав шкоди вам, вашому бюджету та вашому веб-сайту. Економте свій час і перегляньте наш Семальт веб-сайт.












mass gmail